9 juin 2021

“C’est de la politique du clic”: les stars des médias sociaux rejoignent le champ de rappel de Californie

Par admin2020


Paffrath est peut-être peu connu de la population plus âgée qui vote de manière fiable aux élections, mais les YouTubers acquièrent une renommée légitime parmi les jeunes consommateurs de médias. Ses fidèles adeptes sont en grande partie «entre 28 et 35 ans», ce qui, selon lui, est «un peu plus âgé» que la plupart des aficionados de YouTube à l’adolescence et au début de la vingtaine. Son influence sur YouTube surpasse tous les abonnés en ligne de candidats conventionnels au poste de gouverneur comme l’ancien maire de San Diego Kevin Faulconer, l’ancien représentant de la Chambre Doug Ose et l’homme d’affaires John Cox.

Ailleurs, deux jeunes YouTubers vedettes ont payé les frais de 10 000 livres pour se présenter à la mairie de Londres. Niko Omilana, 23 ans, avec 3,4 millions d’abonnés, et Max Fosh, 26 ans, avec 480 000 fans en ligne, n’ont pas failli battre le titulaire Sadiq Khan. Mais les experts en marketing disent qu’ils ont gagné là où ça comptait – en utilisant la course comme tremplin pour gagner plus d’abonnés pour leurs chaînes YouTube, des chiffres qui peuvent finir par payer dans la publicité ou un accord de parrainage.

N’ayant rien à perdre, les YouTubers ont proposé un barrage de sessions plus intimes « Parlons simplement » et de discussions motivantes à cadence rapide. Dans certains cas, des farces, de la musique et des offres de tranches de vie donnent au public le sentiment de connaître le candidat comme un voisin.

Mais la Californie d’un bleu profond peut être particulièrement sceptique à l’égard de quiconque essaie d’utiliser les médias sociaux comme rampe de lancement de campagne après avoir vu l’ancien président Donald Trump faire de même – jusqu’à la Maison Blanche.

La stratège démocrate Katie Merrill a déclaré qu’un groupe croissant de sensations sur YouTube et d’aspirants aux médias sociaux pourrait aider Newsom à plaider sa cause pour rester au pouvoir. Merrill a déclaré que la plupart des électeurs prennent les problèmes en jeu au sérieux – et n’ont aucune patience pour les amateurs, les candidats pérennes ou les plaisantins en ligne traitant l’élection comme un lieu de divertissement.

“Ils sont complètement sous le radar … mais plus cela ressemble à un cirque, plus cela aide Gavin”, a-t-elle déclaré. “En fin de compte, plus les candidats connus de ces segments très étroits d’électeurs profitent tous au gouverneur. .”

Et les candidats travaillant principalement dans l’espace des médias sociaux admettent qu’ils ont des objectifs très différents pour se lancer dans ce qui est devenu une furieuse bataille partisane sur l’avenir politique de la Californie. Garder l’intérêt de leurs fans tout au long de la campagne peut se traduire par bien plus que des votes ; Les vues sur YouTube génèrent des revenus publicitaires, tandis que le swag peut générer plus de dollars. Sans parler de l’avantage de construire une marque au-delà de l’élection.

Carey a déclaré qu’elle ne soutenait pas personnellement le rappel, mais qu’elle souhaitait mettre en lumière des problèmes qui l’intéressent, comme l’itinérance. Elle a également noté que ses fans “achetaient tout, des T-shirts, même des tabliers”. Son site Web présente des dizaines d’articles «Mary Carey for Governor» avec ses photos de bikini racées. Cette semaine, elle fait la promotion de son premier événement de campagne officiel dans un club de strip-tease à Marysville, juste au nord de Sacramento.

Dans le domaine de la vente, aucun candidat au poste de gouverneur californien ne peut encore surpasser Jenner, qui compte 11,1 millions de followers sur Instagram et 3,4 millions de followers sur Twitter. La star de télé-réalité a lancé sa boutique de cadeaux avant de publier une page de problèmes et propose pas moins de 41 produits différents portant son nom. Ils vont d’un « polo à mèche sèche » pour femmes à 55 $ et des verres à vin à 35 $ à une affiche à 30 $ qui comprend son portrait.

Cela a suscité de plus en plus de critiques selon lesquelles des candidats comme Jenner – qui est à peine à 6% dans les sondages – utilisent le rappel principalement pour se gonfler.

“Ce qui se passe dans la course ici en Californie, c’est dévaluer la position du gouvernement – dévaluer le rôle des dirigeants élus et la foi dans le processus … maintenant que n’importe qui avec une chaîne YouTube et 4 000 $ peut simplement gagner plus d’argent en jetant son chapeau dans le ring “, a déclaré Sam Singer, un expert de longue date en relations publiques et en marketing à San Francisco. “C’est de la politique du clic – et la politique est devenue une ferme de clics afin de gagner de l’argent pour l’individu – pas pour rendre le monde meilleur.”

Lee Houskeeper, un autre agent de presse vétéran de San Francisco, a déclaré que les YouTubers et les stars des médias sociaux obtiennent une aubaine – et une bonne affaire – avec les frais de dossier minimaux requis pour se présenter contre Newsom.

“Vous êtes sur YouTube, et en plus de tout ce que vous pouvez prétendre sur vous-même, vous pouvez toujours dire que vous avez été candidat au poste de gouverneur”, a déclaré Houskeeper. “Il en coûte 100 000 $ pour obtenir un diplôme universitaire. Alors parlez d’un bloc de 4 000 $ de le CV.”

Paffrath, dans les récentes vidéos de campagne, est assez ouvert sur ses objectifs : obtenir plus de clics, plus de vues, plus d’adeptes pour se mettre au courant de ce qu’il dit est une nouvelle façon de voir la gestion de l’État « qui a échoué » par son collègue démocrate. Newsom.

“Nous pouvons indexer et Google et nous mettre devant les gens, et c’est comme notre forme de publicité la moins chère”, a-t-il déclaré à ses supporters dans une récente vidéo MeetKevin.com. “Ce sont de grandes discussions nationales que nous avons en ce moment – le crédit d’impôt pour enfants, les infrastructures, les armes … ce sont probablement trois [200,000] à 300 000 vidéos vues. Ils sont beaucoup plus susceptibles d’être devant les médias… comme la première page du New York Times.”

Garry South, un stratège démocrate qui a conseillé le gouverneur Gray Davis, le seul gouverneur de Californie jamais rappelé, craignait que trop de candidats en marge ne suscitent l’attention et ne stimulent les cycles médiatiques – et il compte Jenner en tête de liste.

“Et si Gavin Newsom bat le rappel”, a déclaré South, “peu importe qui sont ces candidats – ou qui a [the] la plupart des adeptes.”