21 mai 2021

Sarrah Le Marquand dans les magazines new-look de News Corp

Par admin2020


Cette fin de semaine, News Corp Australia dévoilera une série de nouveaux magazines du dimanche, avec Corps + âme se développer pour devenir un magazine autonome, et Stellaire et Le guide Binge jumelage comme un magazine de couverture à rabat.

Les nouveaux magazines seront publiés chaque semaine dans Le Sunday Telegraph, Sunday Herald Sun, et Le Sunday Mail (SA et QLD).

Semaine des médias a parlé à Sarrah Le Marquand, rédacteur en chef de Corps + âme, stellaire, et Le guide Binge sur la décision de diviser les titres et sur ce que les nouveaux magazines apporteront à la table.

Décider de se séparer

Le Marquand dit que le pic d’intérêt autour de la santé pendant Covid a validé la décision d’apporter Corps + âme dans sa propre publication.

«L’idée était d’élever Corps + âme dans un magazine premium plutôt que dans une section, et d’exécuter les deux autres titres sous forme de flipbook. Pour Corps + âme, la santé et le bien-être et tout ce qu’il englobe est devenu un tel pilier de croissance – Covid a vraiment exacerbé cela, et c’était en grande partie le retour que nous recevions des lecteurs.

«La santé est une catégorie tellement croissante, et il y a tellement de demande des consommateurs qu’il est justifié de passer à un magazine autonome, mais le plus important est qu’il reste un magazine haut de gamme.»

Pour Stellaire et Le guide Binge, Le Marquand dit que la priorité était de faire en sorte que la présence des deux titres soit maintenue au premier plan.

«Les journaux hôtes diffusant pour la première fois deux magazines haut de gamme, il a été décidé que Le guide Binge serait retourné dans Stellaire, et cela nous permettrait de maintenir cette grande présence.

Le moment est venu

Pour Corps + âme, Le Marquand dit qu’il y avait un certain nombre de facteurs qui ont fait maintenant le bon moment pour aller de l’avant pour faire du titre un titre autonome.

Corps + âme a eu 21 ans plus tôt cette année, et si vous regardez ces 21 années en arrière, la façon dont nous avons regardé la santé au cours de cette période a évolué de manière assez fascinante. Tous les piliers de la santé qui Corps + âme s’adressait à – remise en forme, nutrition, avis médical, conseil généraliste – tout cela reste fondamental. Mais ce qui a été si intéressant à observer, c’est comment les Australiens en sont venus à considérer la santé comme étant également définie par leur santé mentale, leurs relations et leur bien-être sexuel.

Le Marquand dit qu’un changement de contenu a également été un facteur contributif.

«Nous sommes devenus beaucoup plus axés sur l’actualité lorsque nous avons relancé en juillet dernier. Au cours des 10 derniers mois, nous avons fait beaucoup de belles photos de couvertures de célébrités, mais nous avons également fait des couvertures comme Lisa Greenberg, épouse de l’ancien PDG de NRL Todd Greenberg, qui a fait la couverture de Corps + âme comme quelqu’un qui s’identifie comme alcoolique. C’était une si grande conversation nationale à démarrer.

«Le fait que les lecteurs y aient si bien répondu nous a fait penser« bien, c’est quelque chose qu’ils veulent ».»

Enfin, le succès du commerce électronique a été un facteur surprenant, mais non moins important, dans la décision.

«Le commerce électronique est une plate-forme sur laquelle nous avons connu une croissance considérable, en particulier Corps + âme. Nous avons lancé une page appelée L’édition au printemps l’année dernière. Le code QR a vraiment fait son retour, nous avons donc commencé à l’expérimenter sur notre contenu organisé pour amener les lecteurs vers une page où ils pourraient acheter ce contenu. Nous avons eu un énorme succès, notre taux de conversion est bien au-dessus de la moyenne de l’industrie.

«Nous avons développé notre e-commerce en Acheter Body + Soul. Toutes ces choses signifiaient que c’était vraiment le bon moment.

Travailler ensemble

Avec Stellaire et Le guide Binge partageant l’immobilier, Le Marquand affirme que les deux titres travailleront ensemble sans se marcher sur les pieds.

«Ils seront en harmonie les uns avec les autres, mais ils ne se chevauchent pas. Stellaire est vraiment la maison de profils en profondeur, de belles prises de vue et de séances d’assises exclusives, c’est l’espace qui Stellaire opère et continue de posséder cet espace.

«Je vois que cela fonctionne très bien en tandem avec Le guide Binge. Ce que ces lecteurs veulent, c’est un contenu axé sur les personnages, ils veulent du contenu axé sur le genre, et qui joue vraiment bien sur le streaming et la télévision gratuite, ce qui Le guide Binge couvertures.

«Ils se complètent assez bien sans se cannibaliser ou se chevaucher de quelque manière que ce soit.»

Bien qu’il existe un certain nombre de titres de couverture flip, Le Marquand dit que c’est presque un moment de boucle pour les titres de News Corp, avec Stellaire et Corps + âme partageant auparavant un flipbook.

«C’est intéressant avec les magazines flipbook, car nous étions en avance sur la courbe. C’était quelque chose dont le rédacteur en chef du week-end national et moi avions parlé au début de l’année dernière, puis Covid en a fait une réalité parce que nous pensions follement “ comment allons-nous continuer à produire ces deux marques emblématiques et très appréciées du magazine du dimanche à travers cette période? », et le magazine flipbook était la réponse.

“Maintenant que vous voyez beaucoup de flipbooks, nous avons eu beaucoup de gens à reproduire cette idée, et je suppose que d’une certaine manière nous la reproduisons nous-mêmes maintenant.”

Avoir hâte de

Le Marquand dit qu’elle est ravie de continuer son travail avec les titres.

«Je suis vraiment enthousiasmé par Corps + âme étant un magazine premium autonome pour la première fois.

«Faire partie d’un magazine qui dit« oui, nous pouvons maintenant aider à définir l’ordre du jour de dimanche », c’est une chose fantastique de faire partie. Pour que cela se développe maintenant dans son propre magazine premium indépendant, c’est une chose fantastique sur laquelle j’ai hâte de m’appuyer. »

Enfin, Le Marquand dit que la réponse qu’elle a reçue des lecteurs a été extrêmement positive et qu’elle espère que le nouveau flipbook continuera à gagner des lecteurs.

Stellaire fête son cinquième anniversaire en août, alors j’aime vraiment le fait que Le guide Binge sera assis à côté. C’est un joli couple, je pense que cela a du sens. Nous avons reçu beaucoup de commentaires anecdotiques au cours des 10 derniers mois de la part de nombreuses personnes qui lisent Stellaire religieusement chaque semaine mais pas nécessairement lu Corps + âme, ils disent qu’ils ont commencé à lire Corps + âme et vice versa. Je pense que cela arrivera avec Le guide Binge ainsi que celui qui tourne dans le flipbook avec Stellaire. »