17 mai 2021

Près de 80% des Canadiens de 55 ans et plus affirment que les régimes enregistrés d’épargne et de retraite les laissent à l’écart pour la retraite

Par admin2020


Plus de quatre Canadiens de plus de 55 ans sur 10 croient que l’une de ces options comprend la possibilité d’accéder à la valeur nette de leur maison sans avoir à vendre. Dans l’état actuel des choses, l’approche conventionnelle pour utiliser l’accession à la propriété comme moyen de financer la retraite consiste à vendre et à réduire les effectifs, car cela a longtemps été considéré comme la bonne chose à faire.

Mais cette mentalité commence à changer, comme en témoigne 40% des propriétaires plus âgés qui disent qu’ils préfèrent rester chez eux et bénéficier financièrement en empruntant contre la valeur nette au lieu d’essayer de réduire leurs effectifs. Du Canada marché immobilier brûlant.

“La réduction des effectifs n’est plus aussi attrayante qu’auparavant”, déclare le président et chef de la direction de la Banque HomeEquity Steven Ranson. «Étant donné le niveau de risque associé au déménagement et à la recherche d’une autre maison convenable, plus d’un quart des propriétaires âgés envisagent d’accéder à la valeur nette de leur maison au lieu de vendre pour aider à financer leur retraite.

Pour aider à changer davantage les perceptions sur l’accession à la propriété active à la retraite, la Banque HomeEquity a de nouveau sollicité le soutien de son agence de création de référence, Zulu Alpha Kilo, pour développer une série de publicités télévisées nationales qui répondent directement à la pression que 76% des Canadiens plus âgés disent leur démographie. fait face à vendre la maison familiale.

«La maison est souvent le plus gros investissement que quelqu’un fait de sa vie, et l’accession à la propriété est une grande source de fierté», déclare Yvonne Ziomecki, directrice du marketing et vice-présidente exécutive de HomeEquity Bank. “Mais toute cette notion selon laquelle, lorsque vous atteignez un certain âge, vous devriez vendre et déménager est ridicule. Nous voulons transmettre ce message d’une manière qui brise ces stéréotypes désuets sur le fait que les retraités ne peuvent pas vivre confortablement chez eux seuls. termes.”

Les nouvelles publicités s’appuient sur le succès de la plate-forme de marque de la Banque HomeEquity lancée il y a trois ans et continuent de véhiculer le message général selon lequel les Canadiens plus âgés tiennent bon quand il s’agit de prendre leur retraite dans la maison qu’ils aiment.

«Cette campagne renforce la valeur réelle de votre maison, tout en continuant à responsabiliser les retraités», déclare Zak Mroueh, Fondateur et directeur de la création chez Zulu Alpha Kilo. “Le travail s’inspire de véritables perspectives et scénarios auxquels ce public est régulièrement confronté. Personne ne devrait être contraint de vendre sa maison. Surtout ceux qui sont à la retraite.”

Le premier des trois spots télévisés à être diffusé met en vedette la célèbre actrice canadienne Jayne Eastwood. Elle incarne une femme nommée Doris qui fait des allers-retours spirituels avec sa petite-fille qui transmet le message que maman pense qu’il est temps pour grand-mère de quitter sa maison et de s’installer dans une maison de retraite pour profiter d’activités “plus adaptées à son âge. . ”

«Il est grand temps que nous mettions un terme à la catégorisation des propriétaires âgés comme des retraités impuissants qui ne peuvent pas gérer leurs propres affaires à la maison. Avoir l’occasion de donner un coup de main pour raconter cette histoire était trop beau pour la laisser passer», déclare Eastwood à propos de la publicité .

La campagne comprend également une série de vidéos en ligne intitulée Stoppers de conversation avec Doris où elle propose des conseils d’experts sur la manière de répondre à ceux qui pensent connaître le mieux en ce qui concerne le bonheur et le bien-être du propriétaire à la retraite.

À propos de l’enquête
La Banque HomeEquity a chargé Ipsos de sonder les Canadiens de 55 ans et plus sur leurs attitudes à l’égard de l’abordabilité de vivre une vie de retraite confortable. Tous les chiffres cités dans ce communiqué sont basés sur ceux qui se sont forgé une opinion sur la question et excluent les réponses «ne sait pas».

À propos de HomeEquity Bank
La Banque HomeEquity est une banque canadienne de l’annexe 1 offrant les solutions d’hypothèque inversée CHIP et CHIP Open. L’entreprise a été fondée il y a plus de 30 ans en tant que solution de rente répondant aux besoins financiers des Canadiens qui voulaient accéder à la valeur nette de leur principal actif – leur maison. La Banque s’est engagée à donner aux Canadiens de 55 ans et plus les moyens de vivre la retraite qu’ils méritent, dans la maison qu’ils aiment. HomeEquity Bank est une société de portefeuille de Birch Hill Equity Partners Management Inc., une société de capital-investissement de taille moyenne basée à Toronto avec plus de 3 milliards de dollars en capital sous gestion. Pour plus d’informations, visitez www.chip.ca

Banque HomeEquity SOURCE

Pour plus d’informations: Morgan McLellan, [email protected], 647-802-4825 ou Yvonne Ziomecki, [email protected], 416-554-1669

Liens connexes

http://www.homequitybank.ca/