7 mai 2021

7 conseils pour nommer votre entreprise

Par admin2020


23 avril 2012

4 min de lecture

Opinions exprimées par Entrepreneur les contributeurs sont les leurs.


Les entrepreneurs s’inquiètent pour l’emballage et une foule d’autres détails lorsqu’ils commencent, puis laissent l’un des aspects les plus importants après coup.

La triste vérité est que le bon nom peut parfois faire toute la différence lorsqu’il s’agit de propulser une entreprise vers le succès, plutôt que de se contenter de persévérer.

Considérez ceci: Souhaitez-vous «légine australe» dans votre assiette ce soir pour le dîner? Hmm… pas tellement? Ok et “Chilean Sea Bass?” C’est beaucoup mieux, non? Ou un autre exemple est comment Marion Morrison a mis un chapeau de cow-boy, suspendu à un six-shooter et est devenu «John Wayne».

Les noms sont assez puissants. J’ai à peu près commencé comme rédacteur. Je sais que les mots sont extrêmement importants. Chacun a une différence distincte. Obtenez le bon nom et vous obtenez l’image de marque en tant que sous-produit de votre publicité.

Voici sept éléments que je considère lors de la détermination d’un nom lié à une entreprise:

1. Le nom doit sonner bien quand il est dit à voix haute. Je suis un grand fan d’allitération, en utilisant des mots qui commencent par la même consonne, Coca-Cola ou Jimmy John’s. Assurez-vous simplement de le dire à haute voix – beaucoup – et assurez-vous que ce n’est pas une situation «elle vend des coquillages au bord de la mer». Les gens ont besoin de dire le nom à la radio, dans une vidéo ou dans une conversation.

2. Utilisez un nom qui a un sens et qui transmet un avantage. Si vous l’avez entendu, vous saurez tout de suite de quoi il s’agit. Par exemple, mon premier “vrai” livre s’appelait “Moonlighting on the Internet”. Le mot «clair de lune» a instantanément indiqué qu’il s’agissait d’utiliser Internet pendant votre temps libre pour gagner de l’argent supplémentaire. Assurez-vous également que le nom n’est pas trop générique. Personnellement, je pense que Boston Chicken a fait une erreur en changeant son nom pour Boston Market. N’essayez pas d’être tout pour tout le monde avec votre nom.

3. Évitez le syndrome du Web 2.0. Je ne sais toujours pas si vous épelez Flickr avec un “euh” ou non. Et je ne sais vraiment pas comment épeler delicio.us sans le chercher. Ce genre d’orthographe légèrement dyslexique est donc la dernière décennie. Les clients potentiels pour votre nouvelle entreprise de “Computer4You” devraient être en mesure de rechercher facilement le nom, et ils ne devraient pas se demander si un “vous” est un “u”.

4. Méfiez-vous des initiales. Ils sont tellement ennuyeux. Oui, IBM et 3M se sont débrouillés avec des initiales, mais ce sont des sociétés de plusieurs milliards de dollars qui existent depuis des décennies. Vous pouvez faire la même chose lorsque vous avez rapporté des milliards de dollars sur cent ans. Jusque-là, fiez-vous à un nom intéressant.

5. Utilisez des détails. N’utilisez pas un nom générique qui ne veut rien dire. J’aime les noms qui tirent parti des détails tels que les nombres et les jours. Mon copain Tim Ferriss a trouvé un nom assez précis et convaincant pour son livre “La semaine de travail de 4 heures”. Parmi les autres titres qui utilisent des chiffres pour se concentrer sur des détails, citons «8 minutes d’abs» et «5 heures d’énergie».

6. Assurez-vous que vous pouvez enregistrer le nom. En fonction de la taille que vous souhaitez développer pour la marque, il s’agit d’une considération importante. Cela vaut la peine de vérifier USPTO.gov – ou un nouveau site appelé Trademarkia.com – avant de choisir un nom.

7. Testez-le sur Google AdWords. L’une des fonctionnalités intéressantes de l’outil “Rechercher des mots clés” sur AdWords est qu’il répertorie des expressions de recherche similaires, ainsi que le nombre de recherches mensuelles globales et locales que chacune obtient. Certaines recherches AdWords avec le nom que vous envisagez peuvent garantir qu’il n’y a pas de nom légèrement différent qui pourrait attirer plus d’attention sur Internet.

Si vous voulez vraiment progresser, essayez de trouver un nom qui pourrait éventuellement être utilisé comme verbe, ou qui se prête à la création de votre propre «langage». Les gens qui vont à TED, la conférence pour la technologie, l’éducation et le design, s’appellent désormais «TEDsters». Ma société, Maverick Business Adventures, se souvient des histoires de “Maverick Moments” sur les événements lors d’un voyage.

Réfléchissez bien et votre nom sera un multiplicateur en votre faveur.

Connexes: cinq outils pour nommer une start-up

Cet article est un extrait du livre Maverick Startup: 11 facteurs X pour passer de zéro à six chiffres et au-delà de Entrepreneur Press.